如何快速有效地提高網絡營銷中(zhōng)關鍵詞的質量？

在之前的文章中(zhōng)，我(wǒ)(wǒ)們讨論了如何提取和選擇搜索引擎（seo）和搜索引擎營銷（sem）的關鍵字。本文研究如何快速有效地提高網絡推廣關鍵詞的質量。首先，簡要介紹了質量的定義。

一(yī)、什麽是質量

質量程度主要反映網民對百度推廣中(zhōng)關鍵詞的認可程度和參與百度推廣的關鍵詞的創造力。影響因素包括關鍵詞點擊率、創意寫作質量（關鍵詞與創意的相關性）、賬戶績效（賬戶有效時間、賬戶中(zhōng)其他關鍵詞點擊率）等。以質量等級的形式憎恨。三顆星代表梯度，三顆星代表優，一(yī)顆星代表差，兩顆星代表初值，表示好。

關鍵詞質量是百度在2009年推出的。以前，它隻是一(yī)個簡單的競價模式的關鍵字。現在，關鍵字的質量已經從3星變成了10.5星。新的質量等級隻是形式的變化，質量等級實際上并沒有下(xià)降。而且，新質量度的得分(fēn)可以更直觀地看到推廣空間的大(dà)小(xiǎo)。

質量在2分(fēn)以上的關鍵詞可以用左手顯示。關鍵詞質量分(fēn)數越高，優化空間越小(xiǎo)，優化難度越大(dà)。

二，高質量的好處是什麽？

簡單地說，通過優化關鍵字的質量，特别是提高關鍵字與創造力之間的相關性，可以降低顯示價格和點擊成本。

對于廣告商(shāng)來說：較低的點擊價格可以用來獲得更好的排名，從而降低整體(tǐ)推廣成本，提高轉化率。同時，随着質量的提高，廣告可能會左跳，增加點擊率。

對于搜索用戶：搜索用戶越感興趣，點擊次數越多，訪問體(tǐ)驗越好，質量越高；有助于提高用戶體(tǐ)驗。

三、影響關鍵字質量的三個主要因素：

1、百度推廣賬号：

賬戶結構合理：賬戶整體(tǐ)結構清晰，單位内每個關鍵詞的含義和詞性相同。同時，使用通配符匹配。當替換爲通配符時，原意保持不變，句子流暢。

賬戶曆史績效：賬戶績效包括賬戶的生(shēng)效時間、賬戶中(zhōng)關鍵字的點擊率等。點擊率是影響賬戶質量的最重要因素。點擊率=點擊量/顯示量，衡量網民對創意的認可度。

2、創意寫作：

創意内容與關鍵詞的匹配程度，簡單地說就是關鍵詞是否順利融入創意；創意寫作有一(yī)定的吸引力吸引網民點擊。

3、網站質量：

網站登陸頁面與關鍵詞相關性：指百度推廣的網址鏈接頁面内容與關鍵詞相關性。

網站的開(kāi)放(fàng)速度和空間服務器的穩定性也間接影響跳出推廣的速度，進而影響關鍵詞的曆史表現。網站用戶體(tǐ)驗包括網站的ue設計等方面，其影響因素包括網站訪問次數、浏覽深度、停留時間等因素。

通過對質量等級定義的分(fēn)析和理解，可以從以下(xià)幾個方面對質量等級進行優化：

排名直接影響促銷結果的點擊率。左邊排名高的推廣結果更容易吸引網民點擊，因此優化排名可以顯著提高質量。衆所周知(zhī)，排名是質量的倍增，所以當質量較低時，我(wǒ)(wǒ)們應該适當提高關鍵詞的出價，獲得更好的排名，從而達到提高質量的目的。

這就需要根據目标頁面的内容進行創造性的寫作。創意的優勢和亮點應在目标登錄頁中(zhōng)找到。當網友被創意亮點所吸引，卻找不到相應的内容時，大(dà)多數人都會關閉網頁。目标頁面跳出率高會影響頁面質量的表現。

在這一(yī)點上，我(wǒ)(wǒ)認爲百度醫療招标的登陸頁面設計得很糟糕。是的，醫療廣告很貴。但爲了留住顧客，***窗真的很煩人。旁邊有閃爍的字體(tǐ)。這些網頁設計在過去(qù)幾年可能還可以，但現在網民更聰明了，這樣做隻會讓人反感！計劃，真正的咨詢是我(wǒ)(wǒ)們想要的！如果需要的話(huà)，你可以從廣州九濤大(dà)學找到我(wǒ)(wǒ)們的數據。

創意是網民點擊的關鍵。因此，優化創意，獲得高點擊率是優化質量的有效途徑。這裏我(wǒ)(wǒ)們主要從四個方面入手：

适當使創意變紅，可以有效吸引網民點擊，提高點擊率，獲得更好的質量。有兩種浮動紅色：通配符浮動紅色和疊加浮動紅色（也稱爲“字段浮動紅色”）。我(wǒ)(wǒ)們最熟悉的通配符是紅色，這樣的顯示結果就更加醒目，從視覺上吸引眼球，提高點擊率，從而提高質量；而疊加紅色，主要是用搜索詞疊加同一(yī)字段的部分(fēn)紅色，當然也有geog的。像你知(zhī)道的那樣，用紅色字體(tǐ)就夠了。

這裏我(wǒ)(wǒ)提幾點注意事項，盡量是适當的紅色效果好，通配符不是越多越好，通常在三個建議之内；第二是标題必須是紅色，即使描述不是紅色，在這個快節奏的信息社會裏，每個人都是标題黨（注：每次我(wǒ)(wǒ)寫一(yī)篇文章，我(wǒ)(wǒ)認爲标題是非常絞盡腦汁，在思考如何吸吮标題。有趣而不自命不凡。第三，通配符單元中(zhōng)最長的關鍵字是很好的選擇，以避免觸發引入後過長的關鍵字，導緻不合理的截斷。

創意流暢是保證網民閱讀體(tǐ)驗的基礎。造成創作不便的原因主要有兩個。一(yī)是濫用通配符，造成關鍵字替換後的詞序不方便。二是賬戶單元結構不合理，在同一(yī)個單元中(zhōng)放(fàng)置不同含義的關鍵詞，不可避免地會帶來一(yī)些展開(kāi)的結果和不便。合理的賬号結構，結合上述通配符插入技術，可以保證流暢的創意，獲得更多的點擊量，實現質量的提升。

創造性的相關性是指創造性呈現的意圖與搜索詞的意圖之間的相關性。相關性越高，用戶體(tǐ)驗越高，點擊率越高，創意展示質量越好。合理的賬戶結構，同一(yī)單位關鍵字的含義基本相同。創造性寫作必須圍繞核心意義展開(kāi)。例如，如果涉及到價格問題，它可以突出一(yī)些優勢，如“性價比”、“追求高品質”和“在線查詢”。緊扣核心意義的是用戶最想要的。

随着百度推廣産品升級步伐的加快，百度的展示風格越來越炫目，有時不知(zhī)該用哪種更好。百度競價推廣風格目前主要包括基本風格、附加風格、flash cast風格，比較複雜(zá)的可能是flash cast風格，百度更新最快的就是這種風格。在風格的選擇上，沒有不同行業的行業，可以盡量讓自己的風格更加豐富，而不是單一(yī)。以後，根據流行的想法（點擊率）再删除。

至于風格，我(wǒ)(wǒ)需要補充的是，不同的基本風格也可以通過不同的創意标題和描述性字段的數量來呈現，如梯形、正方形、倒梯形、箭頭圓錐體(tǐ)等。

四、總結

本文從關鍵詞的定義、影響因素和優化方法三個方面揭示了關鍵詞質量的奧秘。相信通過這篇文章，人們的困惑思維應該被打開(kāi)。質量優化是一(yī)個反複試驗的過程，它要求對不同的客戶持續關注其性能和有效的方法。質量優化是一(yī)門學問，它要求在工(gōng)作中(zhōng)不斷積累相關經驗，然後才能更好地改進和優化。